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亚马逊推全新卖家平台界面,亚马逊印度测试更低价Prime会员服务

文章来源:四方网络    作者:4PNT    发布时间:2023-01-17

1.亚马逊推出全新卖家平台界面Build Your Brand

亚马逊近期在Seller Central卖家平台的“品牌”栏目下推出——全新卖家界面:打造您的品牌(Build Your Brand,简称BYB)。该页面全域覆盖品牌成长和保护领域,从四大品牌维度向所有已完成品牌注册(Brand Registry)的品牌卖家提供,有助于品牌发展和品牌保护的最新资讯和解决方案,全方位助力卖家实现业务增长与品牌打造。

所有卖家均可在卖家平台首页左上角或底部菜单栏"品牌"菜单下进入全新“打造您的品牌Build Your Brand”页面。“所有品牌计划”区域汇总24个品牌卖家最常用的运营工具,可一目了然各个工具的核心作用。

据了解,亚马逊通过以下四大模块,系统性地总结了所有亚马逊品牌卖家专属使用的工具产品,为卖家提供精准的工具产品推荐,让品牌卖家对众多工具使用一目了然,并灵活掌握及运用:

第一,建立品牌忠诚度(Build Brand Loyalty):帮助卖家与数百万用户建立持久的情感链接;帮助卖家以视频、帖子、直播等更多创新形式及触点来进行品牌全方位的展示,同时通过买家互动、买家评论等工具,提升用户复购,获得更多回头客,提高买家生命周期。

工具推荐品牌旗舰店(Store),亚马逊帖子(Posts),亚马逊直播(Amazon Live), 买家互动(Manage Your Customer Engagement,简称MYCE),买家评论(Customer Reviews),视频购物(Inspire),订购省(Subscribe & Save)。

第二,助力品牌增长(Grow Your Brand):以广告推广形式及体验互动玩法工具,展示卖家的商品,为买家打造沉浸式的购物体验;帮助卖家在亚马逊站内外提升品牌知名度及影响力,更好地获取新用户,并触达更多高意向高转化的买家。

工具推荐A+页面(A+),Vine计划(Amazon Vine),虚拟捆绑(Virtual Bundle),品牌旗舰店(Store),展示型推广广告(Sponsored Display,简称SD),品牌推广(Sponsored Brands,简称SB),商品推广(Sponsored Products,简称SP)。

第三,帮助制定策略(Inform Your Strategy):提供数据洞察(包括客户购买行为、竞争分析和搜索优化),帮助卖家明智决策以及优化产品组合与营销策略,实现降本增效。

工具推荐品牌分析(Amazon Brand Analytics,简称ABA),管理您的实验(Manage Your Experiments,简称MYE),品牌引流洞察(Amazon Attribution,简称AA),品牌引流奖励计划(Brand Referral Bonus,简称BRB),品牌指标(Amazon Basics)。

第四,保护您的品牌(Protect Your Brand):利用亚马逊的全套品牌保护工具,捍卫卖家的知识产权,帮助提升消费者对品牌的信任。亚马逊一方面为品牌提供自动保护,主动移除涉嫌侵权或不准确的内容;另一方面,品牌可以利用不同的工具,发现、报告、以及提前组织侵权行为。

工具推荐品牌注册(Brand Registry),举报违规行为(Report a Violation),透明计划(Transparency),知识产权加速器(IP Accelerator),Project Zero, 亚马逊全球打假团队(Counterfeit Crimes Unit,简称CCU)。

2.亚马逊在印度测试更低价的Prime Lite会员服务

据媒体报道,亚马逊正在印度测试Prime会员的新等级,让用户以更低的价格享受会员福利,例如免费的两日送达和标清广告支持的Prime Video

据介绍,新的会员等级名为Prime Lite”,目前以999卢比的折扣年价提供给特定客户,而普通的Prime会员收费标准为每年1499卢比或每月179卢比。与普通Prime会员服务不同的是,Prime Lite用户无法获得Amazon Prime Music的无限访问权限。此外,Prime Lite用户无法享受免费的EMI、电子书或Prime Gaming。送货方面,Prime Lite用户能够获得免费的两日达送货服务,而普通Prime会员将享受当日或次日达服务。

除了在亚马逊购物网站上提供优惠外,Prime Lite用户能够获得Prime Video的无限访问权限。这意味着用户可以在Prime Video应用程序上流式传输所有独家内容,但是无法享受无广告服务。除此之外,视频播放质量将仅限于标清。Prime Video的内容支持用户在两个设备上同时播放,其中一个必须是手机。

另一方面,Amazon Prime还推出了每年599卢比的Amazon Prime Video Mobile计划。该计划提供标清(SD)质量的内容,并包括离线观看内容的能力,可以访问现场板球比赛和亚马逊原创内容。用户还可以查看印度和国际节目或电影。

目前,Prime Lite会员服务正处于测试阶段,并且仅向部分用户开放。亚马逊没有说明该服务何时或是否会向印度所有用户提供。

此前,亚马逊印度公司表示,其2023年的目标是增加Prime会员总数。该公司认为扩大Prime会员群体是在印度获得长期增长的关键因素之一。亚马逊印度消费者业务国家经理Manish Tiwary表示,他对Prime订阅服务在印度推出感到兴奋,它为亚马逊带来了许多新客户。他认为,亚马逊实现长期增长的三个重要指标是更多的客户、更多的Prime订阅者和更多的卖家。亚马逊在所有这些方面都很出色。截至目前,亚马逊印度一共有超过110万个卖家。2022年,亚马逊还将其当日大递送(几小时内)服务从14个城市扩大到50个。据了解,亚马逊在印度领先的领域包括时尚、美容、智能手表和电子产品。

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