TikTok Shop上线全托管模式，SHEIN启动新总部，继续扩张欧洲市场

文章来源：四方网络作者：4PNT 发布时间：2023-05-22

1．TikTok Shop正式上线全托管模式

一、官宣全托管模式

不知从何时起，跨境电商行业渐渐吹起了一股“全托管模式”的风。TikTok Shop不甘落后，网传已久的“TikTok Shop将启动全托管模式”终于成为事实，TikTok Shop成功挤进全托管的赛道。

据悉，TikTok Shop跨境电商全托管模式已经开放沙特和英国市场招商，预计即将上线更多市场。根据介绍，TikTok Shop跨境电商全托管模式致力于将好货轻松卖全球，发挥商家的供应链和货品优势，从而实现无忧出海。此外，TikTok Shop还推出限时利好政策，例如1V1对接培养计划，新品定向扶持、权益、提报活动、用户补贴等。

二、一把双刃剑

此前，Temu、速卖通等多家电商平台就已经推出了全托管服务模式，验证了这一服务模式的可行性。与传统电商模式相比，全托管模式的优势明显。

首先是降低了跨境电商的门槛。当前跨境电商正值风口，吸引了不少人的注意力。但碍于经验不足、不熟悉跨国贸易政策等因素，商家们不敢轻易入局。而全托管模式的“躺平式”经营正好帮助商家解决了这些问题，商家只需专注于提供稳定的货源，扮演好供货商的角色即可。

其次是有利于商家做出品牌特色。在全托管模式下，商家无需考虑物流、运营、售后等环节，从而大大降低了经营成本，将资源主要集中在产品供应和品控上。

但与此同时，商家们也要看到全托管模式也伴随着风险。风险点一，在于平台要低价，通常来说价低者得，在同等条件下平台会优先选择价格更低的供货商。当大量竞争者涌入时，价格就会一压再压，挤压利润空间。风险点二，在于全托管的产品链接对及时补货的要求很高，当产品爆单后，补货无法及时迅速跟进，而当备好货后，链接流量却因为断货已经跑空了。这样的情况一旦发生，卖家利益难免受损。

SHEIN的“反卷”之路已间接说明了全托管模式并非适合所有平台和商家，SHEIN从一开始的全托管模式到如今开始鼓励商家自营，推出平台模式，引进第三方卖家。

不得不说，全托管模式能受到如此追捧，必然有它的过人之处，不少商家都想要挤进这个赛道，希望跑出一番成就。各大平台纷纷卷入全托管服务模式的浪潮中，预计这将会成为未来跨境电商发展的新趋势。但是在大热的全托管模式趋势下，商家们更应该保持冷静思考，权衡好利弊，考虑清楚自身产品、经营状况和全托管模式的适配度，切不可冲动入局。（来源电商报）

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2．SHEIN正式启动新总部，继续扩张欧洲市场

1.启动新总部

SHEIN的野心正在显露。近日，SHEIN正式启动了其位于爱尔兰都柏林市中心的欧洲、中东和非洲（EMEA）总部，之后该办事处将成为SHEIN在欧洲、中东和非洲地区的战略IT中心和运营中心，带动当地经济发展，并为当地就业提供支持。

据了解，SHEIN将在爱尔兰办事处扩大招聘力度，到2023年底填补30个关键职位，这一数字在未来还会继续增加，涉及到的岗位包括数据分析、安全工程、财务管理和法律方面。

此外，SHEIN还计划2023年在欧洲、中东和非洲地区举办约30场快闪活动，其中爱尔兰快闪店将于5月12日至17日在科克歌剧院举办，目前每天都有数百人在门外排队等待进店参观。

值得一提的是，去年SHEIN同样在爱尔兰都柏林杰维斯购物中心开设过快闪店，当时每天吸引超过4000名访客。在物流配送方面，SHEIN去年也在欧洲、中东和非洲地区开设了三个新仓库，分别位于波兰弗罗茨瓦夫、意大利和阿联酋。显而易见，SHEIN选择了爱尔兰作为此后运营的核心，并希望以此扩大辐射，进一步加强在欧洲的布局。

2.加码欧洲市场

事实上，由于对跨境业务的接受程度和消费能力比较高，北美和欧洲始终是SHEIN的重要市场，而目前SHEIN在美国已经取得了下载量超越亚马逊、成为下载量最高购物App的巨大成功，下一步自然是要对欧洲市场加紧布局。

从去年夏天开始，SHEIN就在位于欧亚交界处的土耳其建立供应链并制造商品，并在波兰租赁和经营仓库来储存商品，为未来的物流部署提前做好了准备。果然，前不久SHEIN就在欧洲市场推出了“QuickShip”选项，宣布先在法国、德国和波兰推出，后续还会分阶段在其他市场陆续推出，此举将把部分选定商品的配送时效缩短至4至6个工作日，在此之前，SHEIN的订单几乎都需要两周左右的时间才能送达消费者手中。

SHEIN还对欧洲消费者的互动极为重视，先后在马德里和巴塞罗那巴黎、伯明翰、布里斯托尔和卡迪夫开设快闪店，希望让消费者亲身体验产品，加强他们与品牌的互动，目前每次快闪店开业，都会有当地消费者在门外大排长队。

总体而言，为了攻下欧洲市场，SHEIN在供应链打造和消费者体验上花费了许多精力，预计之后还会进一步加码投资布局，而EMEA总部的名称也在一定程度上预示着，SHEIN不会只满足于眼前的欧洲市场，更远的中东和非洲地区，早已被视为了下一步的扩张目标。（来源电商报）

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