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TikTok Shop上线全托管模式,SHEIN启动新总部,继续扩张欧洲市场

文章来源:四方网络    作者:4PNT    发布时间:2023-05-22

1.TikTok Shop正式上线全托管模式

一、官宣全托管模式

不知从何时起,跨境电商行业渐渐吹起了一股“全托管模式”的风。TikTok Shop不甘落后,网传已久的“TikTok Shop将启动全托管模式”终于成为事实,TikTok Shop成功挤进全托管的赛道。

据悉,TikTok Shop跨境电商全托管模式已经开放沙特和英国市场招商,预计即将上线更多市场。根据介绍,TikTok Shop跨境电商全托管模式致力于将好货轻松卖全球,发挥商家的供应链和货品优势,从而实现无忧出海。此外,TikTok Shop还推出限时利好政策,例如1V1对接培养计划,新品定向扶持、权益、提报活动、用户补贴等。

二、一把双刃剑

此前,Temu、速卖通等多家电商平台就已经推出了全托管服务模式,验证了这一服务模式的可行性。与传统电商模式相比,全托管模式的优势明显。

首先是降低了跨境电商的门槛。当前跨境电商正值风口,吸引了不少人的注意力。但碍于经验不足、不熟悉跨国贸易政策等因素,商家们不敢轻易入局。而全托管模式的“躺平式”经营正好帮助商家解决了这些问题,商家只需专注于提供稳定的货源,扮演好供货商的角色即可。

其次是有利于商家做出品牌特色。在全托管模式下,商家无需考虑物流、运营、售后等环节,从而大大降低了经营成本,将资源主要集中在产品供应和品控上。

但与此同时,商家们也要看到全托管模式也伴随着风险。风险点一,在于平台要低价,通常来说价低者得,在同等条件下平台会优先选择价格更低的供货商。当大量竞争者涌入时,价格就会一压再压,挤压利润空间。风险点二,在于全托管的产品链接对及时补货的要求很高,当产品爆单后,补货无法及时迅速跟进,而当备好货后,链接流量却因为断货已经跑空了。这样的情况一旦发生,卖家利益难免受损。

SHEIN的“反卷”之路已间接说明了全托管模式并非适合所有平台和商家,SHEIN从一开始的全托管模式到如今开始鼓励商家自营,推出平台模式,引进第三方卖家。

不得不说,全托管模式能受到如此追捧,必然有它的过人之处,不少商家都想要挤进这个赛道,希望跑出一番成就。各大平台纷纷卷入全托管服务模式的浪潮中,预计这将会成为未来跨境电商发展的新趋势。但是在大热的全托管模式趋势下,商家们更应该保持冷静思考,权衡好利弊,考虑清楚自身产品、经营状况和全托管模式的适配度,切不可冲动入局。(来源电商报)

2.SHEIN正式启动新总部,继续扩张欧洲市场

1.启动新总部

SHEIN的野心正在显露。近日,SHEIN正式启动了其位于爱尔兰都柏林市中心的欧洲、中东和非洲(EMEA)总部,之后该办事处将成为SHEIN在欧洲、中东和非洲地区的战略IT中心和运营中心,带动当地经济发展,并为当地就业提供支持。

据了解,SHEIN将在爱尔兰办事处扩大招聘力度,到2023年底填补30个关键职位,这一数字在未来还会继续增加,涉及到的岗位包括数据分析、安全工程、财务管理和法律方面。

此外,SHEIN还计划2023年在欧洲、中东和非洲地区举办约30场快闪活动,其中爱尔兰快闪店将于512日至17日在科克歌剧院举办,目前每天都有数百人在门外排队等待进店参观。

值得一提的是,去年SHEIN同样在爱尔兰都柏林杰维斯购物中心开设过快闪店,当时每天吸引超过4000名访客。在物流配送方面,SHEIN去年也在欧洲、中东和非洲地区开设了三个新仓库,分别位于波兰弗罗茨瓦夫、意大利和阿联酋。显而易见,SHEIN选择了爱尔兰作为此后运营的核心,并希望以此扩大辐射,进一步加强在欧洲的布局。

2.加码欧洲市场

事实上,由于对跨境业务的接受程度和消费能力比较高,北美和欧洲始终是SHEIN的重要市场,而目前SHEIN在美国已经取得了下载量超越亚马逊、成为下载量最高购物App的巨大成功,下一步自然是要对欧洲市场加紧布局。

从去年夏天开始,SHEIN就在位于欧亚交界处的土耳其建立供应链并制造商品,并在波兰租赁和经营仓库来储存商品,为未来的物流部署提前做好了准备。果然,前不久SHEIN就在欧洲市场推出了“QuickShip”选项,宣布先在法国、德国和波兰推出,后续还会分阶段在其他市场陆续推出,此举将把部分选定商品的配送时效缩短至46个工作日,在此之前,SHEIN的订单几乎都需要两周左右的时间才能送达消费者手中。

SHEIN还对欧洲消费者的互动极为重视,先后在马德里和巴塞罗那巴黎、伯明翰、布里斯托尔和卡迪夫开设快闪店,希望让消费者亲身体验产品,加强他们与品牌的互动,目前每次快闪店开业,都会有当地消费者在门外大排长队。

总体而言,为了攻下欧洲市场,SHEIN在供应链打造和消费者体验上花费了许多精力,预计之后还会进一步加码投资布局,而EMEA总部的名称也在一定程度上预示着,SHEIN不会只满足于眼前的欧洲市场,更远的中东和非洲地区,早已被视为了下一步的扩张目标。(来源电商报)

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