在经济高质量发展的新阶段，推进中国企业品牌全球化、建设具有全球竞争力的世界一流企业具有时代意义。近日，中国联合国采购促进会名誉会长、世界贸易中心协会亚太地区顾问李明星就中国品牌全球化发展问题接受了《中国名牌》杂志社的专访。

1．《中国名牌》：您如何看待中国企业品牌化与经济高质量发展之间的关系？

李明星：中国正在全面建成小康社会的基础上，进入高质量可持续发展新阶段。宏观层面的高质量经济发展，给微观层面的企业品牌化升级创造良好环境；微观层面的企业品牌化升级，更好支撑宏观经济高质量发展，两者相辅相成、有机互促。微观企业的品牌化创新升级是宏观经济高质量可持续发展的核心动力，也是满足人民美好生活需要的重要途径。

2．《中国名牌》：中国品牌全球化和提升国际合作水平之间又存在怎样的关系？

李明星：中国品牌全球化是提升国际合作水平的重要内涵，也是让全球消费者更加全面分享中国物质文化产品与服务的重要途径。以我国全方位高水平对外开放为背景，伴随国内多样化消费升级，国际品牌大量涌入中国的同时，基于高质量发展的中国品牌知名度、美誉度和影响力不断提高，中国商品和服务日益受到国内外消费者欢迎和喜爱，中外品牌进入竞争与合作共同创新发展的新局面。

3．《中国名牌》：中国经济高质量发展对促进国际品牌合作有何重要作用？

李明星：中国经济高质量发展、高水平开放是国际品牌合作与创新升级的强大动力。从需求角度而言，开放的中国市场，以其不断升级扩容的多元化需求，给众多国内外品牌企业及其产品提供了难得的发展机遇；从供给角度而言，中国企业的高质量发展，以其海纳百川式集成和开放合作型创新，不断提升市场竞争力和品牌美誉度，给世界提供不断优化的品牌产品与服务。

品牌的国际竞争与合作是提升全球产业合作水平的关键，也是助力世界经济高质量发展的重要动力。中国通过“一带一路”倡议等全球公共产品，促进国际合作共赢的同时，通过升级北京服贸会、广交会等方式鼓励中国企业实施全球品牌战略，促进“中国品牌世界共享”，提升国际竞争与合作水平；通过上海进博会、海南消博会等方式支持国际品牌精品进入中国市场，促进全球企业的竞争合作与互鉴共创，助力全球品牌合作与创新升级。

4．《中国名牌》：中国品牌在践行全球化时，需要注重哪些问题？

李明星：中国品牌全球化，既要产品服务优化升级，更要倡导践行ESG（环境、社会及治理）理念。品牌是企业的综合形象，要作为产品与服务的提供商，还要致力于更好满足高水平市场需求；要作为社会经济主体，更要致力于全面践行ESG等先进理念，促进社会经济发展与文明进步。中国企业现以其“物美价廉”广泛提供基础性产品，但有待进一步提高科技含量、知识密集度和更高附加值，致力于进入高端市场，更要进一步提升ESG践行能力与软实力水平，善于进入联合国等国际机构的高标准公共采购体系，致力于提升国际公众形象。

从高尚的理念而言，企业作为社会发展公器，要持之以恒地追求节能环保、社会责任、科学治理等崇高价值导向，助力人类经济社会健康发展。从务实的发展而言，企业作为市场竞争主体，要与时俱进地提供高品质产品、人性化服务与便捷美好生活，保持务实盈利水平和可持续发展能力。不管是保持价值理念的时代领先性、还是提升务实盈利的市场竞争力，都需要品牌化升级，而品牌化升级，需要优良传统的继承、包容性国际竞争与合作，海纳百川式集成和与时俱进的创新。

5．《中国名牌》：您作为中国联合国采购促进会名誉会长，是如何促进中国品牌全球化、提升中国品牌软实力的？

李明星：中国联合国采购促进会作为经国务院批准、民政部登记注册的全国性社团组织，自成立以来，通过信息交流、业务辅导、供应商推荐等有效手段，在宣传推广联合国采购，加强联合国机构与中国企业的联系，帮助国内企业拓展联合国市场等方面做了大量富有成效的工作；并充分利用数字经济全球采购智库的优势，对标国际最高水准，积极拓展国际公共采购蓝海，利用联合国和全球网络开拓多元化的国际市场，推动全球采购由商品和要素流动型开放向规则等制度型开放的转变，提升中国品牌软实力和影响力。

6．《中国名牌》：通过世界贸易中心协会平台，您在用好全球世界贸易中心体系助力中国品牌国际高端化方面有哪些设想？

李明星：创建于1970年的世界贸易中心协会，以其高效的市场化协同机制和务实的投资贸易功能，如今已发展成为网络体系覆盖全球、具备较强全球影响力的国际知名NGO（非政府）组织，素有“商业联合国”之称。我将积极利用世界贸易中心协会的资源优势，通过全球世界贸易中心网络，将中国品牌精品直通到世界主要城市高端精品商城，在世界贸易中心授权运营的遍布世界近100个国家、300多个城市的中央商务区高端精品商城内，开设中国品牌精品馆并推送精选产品，更加充分挖掘和展现中国品牌，满足全球高端精品消费需求的主渠道，以提升中国品牌附加值与文化内涵。

7．《中国名牌》：您认为今后该如何挖掘中国后发优势，增强中国品牌全球化竞争力？

李明星：过去的产业化时代，传统品牌的形成更多依靠持之以恒的时间积累与供给主导，而当今的信息化时代，新兴爆款品牌的形成更多依靠的是与时代消费潮流的同频共振和共建共享。我们不仅要充分发挥国内的电子商务实践和大数据分析经验，有效协同传统品牌与新兴品牌发展的传承与创新，在与全球市场的有机互动中，敏锐把握消费流行趋势；还要在国际品牌合作与竞争中，实现集成产业创新升级，不断推出层出不穷的流行时尚品牌。（来源新华社）