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市场规模达万亿级,跨境电商产业持续扩容,发展前景令人期待

文章来源:四方网络    作者:4PNT    发布时间:2023-01-06

作为我国当下潜力巨大、带动性极强的外贸新业态,跨境电商产业全面革新了全球贸易模式,成为我国经济发展的核心动能之一,呈现出快速增长的趋势。据艾媒咨询近日发布的权威报告显示,我国跨境电商独立站市场规模已经从2016年的0.2万亿元提升至2021年的1.1万亿元。预计到2025年,独立站市场占跨境电商B2C市场的份额将相较2020年将上升41%。从市场竞争格局来看,截至去年底,我国跨境电商企业已经高达2.54万家,其中去年新增9433家。受到互联网时代电商消费趋势影响,未来消费市场规模还将持续扩容,产业未来空间大、赛道多,发展前景令人期待。

一、我国跨境电商产业呈现出精品化品牌化趋势

我国跨境电商产业的高速发展,既是全球一体化经济发展的必然趋势,更得益于国强大的工业制造能力和供应链能力。众所周知,我国是举世闻名的制造业强国,拥有全球最完善的工业制造产业体系。以2021年为例,我国工业增加值为37.3万亿元,连续12年位居世界第一制造业大国。与此同时,中国制造业对世界制造业贡献的产值比重接近30%。正是得天独厚的产业优势,为我国跨境出口电商的发展奠定了很好的物质基础。

从发展趋势来看,进入21世纪以来,我国出口金额年均复合增长率高达26.5%,近几年来虽然增速有所放缓,但持续增长的趋势没有改变。尤其是2022年,虽然受到疫情影响和全球供应链危机影响,但我国依然是世界第一大出口国,出口贸易的强劲态势也保证了跨境电商的持续发展。尤其是自2017年以来,我国跨境电商产业出口渗透率稳步提升,投融资频率不断增加,企业扬帆出海的力度越来越大。

其中,2017-2022年,我国跨境电商领域投资案例多达262起,总金额高达654.91亿元;在拓展海外市场方面,仅仅是加入亚马逊企业购的中国卖家数量近五年就增长近40倍。2021年,我国跨境电商出口规模更是高达1.44万亿元,预计2024年,这个数字有望达到2.95万亿元,相较2021年将实现翻倍增长。

当然,随着电商经济不断发展,消费水平不断提高,海外消费者对于我国跨境电商企业也提出了越来越高的标准和要求,精品化和品牌化成为核心趋势。从跨境电商出口热门品类看,目前数码3C、家居用品和服装鞋帽依然是出口商品中的三大主体板块,三类产品的占比总和(在出口产品中的占比分别为28%、26%和22%)接近80%。此外,美妆个护、运动户外、小商品和工艺品、手工园艺等品类近年来也成为产业新热点。

随着社交平台的进一步发展,越来越多的跨境电商企业开始注重品牌化建设和私域流量经营,运营特点呈现出数字化、本土化和引流方式多样化。与此同时,由于海外市场的不确定因素较多,为了应对风险与挑战,越来越多的平台企业开始进一步整合资源。尤其是经历了跨境电商变化格局最大的2021年,我国跨境电商产业的多元化多平台格局已经形成。


二、国家战略驱动跨境电商产业持续发展扩容

从我国跨境电商产业的发展趋势不难看出,除了市场需求因素驱动之外,一系列国家战略的出台,更是为产业的高质量发展带来源源不断的动力。以2022年中国政府工作报告为例,我国政府已经连续9年提出要重点发展跨境电商。

连续9年提到发挥“跨境电商”的作用,为中国外贸指明和坚定了方向。近十年来,在一系列国家战略驱动下,叠加数字化技术、全球供需关系等重要因素的影响,我国跨境电商产业的高速增长已成定局。尤其是在政策方面,从引导、规范到助推跨境电商发展,多项政策不断细化落实。以国家“十四五规划”来说,明确提出要加快发展跨境电商,鼓励建设海外仓,保障外贸产业链供应链顺畅运转。2022年,《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)的生效,更是为跨境电商产业发展注入催化剂。据初步统计,我国外贸企业进出口享惠货值超过1200亿元。

而为了推动跨境电商产业集群发展,自2015年开始,我国在跨境电子商务综合试验区建设方面也捷报频传。去年11月中旬,《国务院关于同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》正式发布。仅仅是2022年,我国跨境电子商务综合试验区就进行了两轮扩围。目前,国务院已分七批设立165个跨境电商综合试验区,全面覆盖31个省份,跨境电商试验田规模不断扩大,让跨境电商产业深化发展有了坚实的依靠。

根据海关总署发布的数据显示,2022年1-8月,我国出口贸易额为15.48万亿元,同比增长14.2%,继续保持良好发展态势。从产业发展历程的纵向延伸来看,2017-2021年,我国跨境电商产业增速保持在40%左右,是外贸出口增速的4倍以上。正是因为跨境电商产业已经成为GDP增长的重要力量,未来相关政策赋能力度还将不断提升。

再看消费市场,权威机构统计显示,2022年全球互联网人数已经高达54.7亿人,同比上涨17.4%,渗透率高达69%。进入后疫情时代,电商消费依然是主流趋势,随着全球互联网用户人数持续增长,跨境电商的潜在消费规模也将持续扩大,这个不断加码的市场蛋糕,也将持续创造更大的商业价值和利润回报。


三、企业不断把握机遇参与产业升级

在我国的跨境电商产业链中,除了有很多跨境电商企业紧抓市场需求和政策变化趋势,不断优化资源结构、革新技术工艺、提升产品和服务价值外,越来越多的企业利用综合产业优势全面发力,成为产业升级的主导机构。

坐拥浙江义乌小商品城得天独厚的区位、品牌和资源优势,近年来小商品城在跨境电商产业的布局上风生水起。在发展前期,小商品城聚焦义乌小商户市场经营服务,积累沉淀了640万方实体市场、7.5万个商户及背后200+万家中小微生产企业的庞大线下市场生态及资源。这些贸易资源及商业价值被小商品城全面盘活,也为跨境电商产业布局打下坚实基础。近两年来,小商品城打造出金融生态圈为商家提供增值服务,并与中远海运物流、普洛斯三方合资成立子公司,在前端仓储与后端支付环节不断补足短板,进而完成向国际贸易综合服务商的华丽蜕变。目前,小商品城打造的全场景贸易综合服务平台Chinagoods已经初具规模,目前企业正加速跨境电商发展,将更多市场参与者纳入闭环。尤其是投资约24.44亿元的义乌市跨境电商物流园,将进一步为跨境电商产业注入发展新动能。

作为我国跨境电商领域的领先企业,跨境通深耕外贸产业板块多年,与国内外众多企业保持深度合作。作为国内最早上市的跨境电商企业之一,跨境通以两条线作为切入主赛道的核心。其一就是跨境出口业务,企业通过重点运营ZAFUL等自营渠道,不断扩大海外市场规模。其二则是以上海优壹电商为主体的跨境进口电商业务,企业通过不断嫁接品牌和大型电商渠道,为品牌商提供专业的“一站式”整合服务,进而向国内消费市场输入优质的海外产品。目前,在跨境通的品类线上,服装家居、电子产品以及母婴用品等三大类是企业的三大王牌板块,自营服装站、自营电子站、eBay平台销售规模均为行业第一。跨境通已建立跨境电商零售完整全流程体系,正在以强大的品牌供应商阵容、精细化的产品以及多元化渠道进一步确立行业竞争优势。

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