新零售:国美转型能否扭亏转盈?娱乐化社交电商
文章来源:四方网络 作者:4PNT 发布时间:2021-08-26
在数字经济大潮中,转型的企业多不胜数。随着数字经济的发展,营销数字化已成常态,零售业也逐渐走向全渠道经营。以传统家电零售起家的国美,虽不复往日,但也没因业绩下滑和外界行业动荡而销声匿迹。国美创始人黄光裕的回归加速了国美的转型。
国美的转型,能否扭亏转盈呢?
国美也有自己的线上零售商城,但并没重视网络带来的效益,而错过电商的优势。如今淘宝、苏宁、京东等电商零售企业的崛起更是让国美步步艰难。国美想发展起来,就需要重新迈开脚步,重视起数字化转型。
国美APP的定位转为娱乐化社交电商,并改名‘真快乐’。同时,强化了‘视频导购’‘快乐直播’等模块的功能,注重于娱乐互动来提高买卖。因为带货直播与视频导购是Z世代的消费新常态,所以,国美零售老将通过Z世代消费认同的方式,即在消费中分享快乐,来扭转乾坤。
公开数据显示,国美“真快乐”APP一季度GMV同比增长近4倍,618大促期间全网DAU同比去年增长189.11%,全网新客量总占比接近80%,同比去年增长接近115%。用户粘性和复购率也有所提升,娱乐化、社交化转型初见成效。
十年前,国美的保守错失了转型新零售的最佳时机,此次高调探索线上APP模式,或许能让国美的地位回升。
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