中国直播电商用户行为：超五成用户会都属于意向客户

文章来源：四方网络作者：4PNT 发布时间：2021-08-30

随着在线直播行业监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，在线直播行业将在健康的氛围下实现更快的发展。另一方面，随着5G等技术进一步成熟，在线直播工具及特效愈发丰富，在线直播平台将继续借助技术为其赋能，不断升级更新自身软硬件条件，并实现布局更多业务的可能，为用户带来更好的观看体验。有规范的管理政策，还有不停进化的直播技术，再加上不停扩展的直播类别，就会促使各种培训机构的诞生。通过艾媒数据中了解，2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人，预计未来继续保持持续增长态势，2022年用户规模将达到6.6亿人。

中国在线直播用户规模

直播用户规模扩大，意味着看直播的用户十分的多，且发展空间巨大。随着电商平台的兴起，直播相关的产业开始出现增长。2020年，疫情导致线下商业停摆、用户居家时间变长，又进一步加速了直播电商的发展。数据显示，截止2021年第二季度，关于直播培训的企业已经增长至2549家，较去年增长262.6%。直播培训企业增长对主播职业发展更加专业化，提高直播中主播这一模块的整体素质，有利于行业向规范化方向发展。

2021年中国直播电商市场规模

数据显示，2021年中国直播电商市场规模预计达12012亿元。从数据来看，目前电商直播行业中仍以头部达人为主导，各平台的头部主播热度仍较高。但随着品牌商家的入局，品牌直播间的影响力逐渐增加，未来品牌直播间与主播的联动将成为电商直播新的发展增长点。

2021年中国直播电商市场规模预计达12012亿元

观看直播的用户有60.8%喜欢看电商直播，其次是娱乐直播，有超五成的用户喜欢。自2020年初疫情开始，线下活动受制，多地都开始使用直播形式帮助经济产业恢复，使得公益直播以及助农直播等也逐渐被网民所关注。

观看直播的用户有60.8%喜欢看电商直播

中国电商直播用户行为相关的数据显示，仅有4.5%的电商直播用户是在电商直播平台中只选择观看直播而不进行购买，有超过五成的用户是偶尔购买，而有超过三成的用户是经常购买；在电商用户注重因素中，价格优惠有79%的用户选择，其次是种类丰富和购买便捷，分别有60%和59%。电商直播行业现状规模基本成熟，用户消费逐渐理性化，更注重商品性价比而不是仅凭对主播的喜爱去购买商品。

中国电商直播用户行为相关的数据