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TikTok年后将新开通12国小店,越南电商市场将达400亿美元

文章来源:四方网络    作者:4PNT    发布时间:2023-01-16

1.TikTok年后将新开通12国小店

据报道,2023TikTok将继续加快小店业务在全球的拓展,将在春节后陆续在12个国家开通小店,其中包括法国、意大利、西班牙等传统欧洲国家,还有澳大利亚、新西兰、巴西等国。业内人士透露,在TikTok预计开通的12个国家中,西班牙和巴西是TikTok最先考虑上线小店业务的国家。TikTok目前已经在巴西和西班牙开始招聘与电商相关的职位,而在TikTok在西班牙马德里招聘的一系列主管职位,均要求任职者具备10年以上相关领域电商业务经验。

据了解,TikTok近年来增速迅猛,频频登榜多国APP下载榜首,而其电商业务同样处于快速增长状态。2022上半年,TikTok电商的GMV已超10亿美元;2022年全年,TikTok Shop在东南亚GMV增长逾三倍,达到44亿美元。

此外,TikTok Shop在全球年末大促季战报提到,2022年末TikTok Shop大促季实现了全球跨境业务整体GMV增长136%,订单量增长超77%的佳绩。全平台有近6万个商家、3万名达人参与此次大促季活动,相关账号累计开播超272万小时,在短视频与直播中,商家与平台用户互动超13亿次。

值得一提的是,为助力跨境卖家春节期间生意更兴隆,TikTok Shop平台上线两大政策和经营建议:商家春节激励政策和假期物流前置安排通知,以及建议春节休假商家请提前设置休假安排客服自动回复。跨境商家在2023.1.21-1.27时间段内通过“店铺后台-成长中心-我的任务”中领取“春节不打烊"任务。领取任务后,在春节2023.1.21-1.27期间,在英国及东南亚五国市场每日完成11.5小时以上的有效直播或发布2条挂车短视频,即视为完成任务,即可享受每日额外20张满减券。

2.越南电商市场将达400亿美元,TikTok正在崛起

1.Shopee占据领先优势

即便是Shopee,也会害怕在竞争中落后。日前,电商数据平台Metric发布报告称,从20221月至11月底,越南的7450万网民中,参与网购的人数高达5570万人,专家预测之后还会保持增长势头,到2025年将达到390亿美元的电商市场规模。

爆发式的增长之下,越南四大电商平台ShopeeLazadaTikiSendo的营收达到了135万亿越南盾,成功交付的产品总数达到13亿件,参与的卖家总数为56.6万家店铺。与去年同期相比,9月至11月的旺季收入增长率达到了18.4%

其中,Shopee以绝对优势保持在第一名的位置,在2022年的收入占总营收的73%,相当于91万亿越南盾,和第二受欢迎的Lazada一起,共同占据了越南市场94%的份额,二者总收入超过117万亿越南盾。Tiki占据了5%的市场份额,收入相当于5.7万亿越南盾,Sendo则占1%左右,收入近1万亿越南盾。

由此看来,越南的增长前景一片大好,哪怕处于东南亚这个整体飞速发展的地区之中,它的发展也没有被掩盖,而在所有的电商平台中,最有望承接住越南市场爆发的,似乎是最具潜力的Shopee

2.对手崛起趋势明显

只不过,Shopee是当今越南最受欢迎的电商平台这点虽然无需质疑,但也不意味着它能一直高枕无忧。

首先是后起之秀TikTok Shop来势凶猛,虽然它进入越南的时间尚短,还不足以比肩上述的四大平台,但其实力不容小觑。Metric认为,2022年堪称是 TikTok Shop的崛起之年,仅在11月,TikTok Shop销售额就达到1.7万亿越南盾,售出了1300万件商品,有3.2万卖家获得了订单。这一收入已经高于3960亿越南盾的Tiki,仅落后于LazadaShopee

Reputa近日发布的排名也同样支持这一观点,报告显示,TikTok Shop11月已经超越SendoTiki,成为社交网络上第三大受欢迎的电子商务平台。并且,在Shopee陷于持续亏损、裁员风波不断的同时,Lazada也大有赶超之势。在最近的Tech Awards 2022活动中,凭借着在改进技术和提升用户体验方面的努力,Lazada被评为优秀电商平台,这已经是其连续第二年在该类别中获胜。

Lazada的销售数据也显示,第四季度的商品品类销量较第三季度稳步增长,预计增长将会持续至1月底。而结合其近期频频接受阿里注资等动向来看,之后Lazada的电商生态建设还会继续完善,或许在2030年真的实现服务超过3亿用户的目标也仍未可知。

如今,Lazada稳扎稳打,迎头追赶,TikTok Shop的营收亦在急剧攀升,Shopee没有理由不感到压力,日后肯定还会为了争夺市场份额而加紧吸引越南消费者,平台间的争夺也会更加激烈。不过,彼此间争锋相对其实也证明了这片市场潜力的无限,或许对东南亚的电商卖家来说,趁早布局越南市场,会是个不错的选择。

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