【论品牌的重要性】玛氏发家史，你所知道的巧克力豆
文章来源：四方网络 作者：4PNT 发布时间：2021-12-17
看到玛氏，有许多人都不太懂，但看到德芙、M&M’S、士力架、宝路、皇家、伟嘉和特趣等，我想，大家一定都知道是什么。
早期的玛氏公司并不叫这个名字，而是由创始人弗兰克·玛氏命名为“Mar-O-Bar” 的公司，主生产一种由焦糖、坚果与巧克力混制而成的糖果，及黄油与乳脂调和制成的，名叫‘Victorian Butter Cream’的东西。但是，制作出来的糖果并不受欢迎，导致生意不见起色。
弗兰克·玛氏的儿子弗瑞斯特·玛氏发现许多人都不愿意购买糖果的原因，即糖果不易保存的问题。于是，他大胆的提出改造，降低了糖果棒的制造成本跟饮料包装问题，促使产品大受欢迎，弗瑞斯特·玛氏将其命名为‘银河棒’，即后来的‘玛氏棒’，由此奠定了玛氏公司糖果霸主的地位。随后，父子二人将“Mar-O-Bar”公司改为了玛氏公司。
‘M&M’s’的诞生
创始人弗兰克·玛氏走后，弗瑞斯特·玛氏展露出了他不小的野心和魄力。为了他的巧克力事业，他曾渡洋过海到欧洲学习，如在亨利·雀巢（Henri Nestlé）的工厂里工作，也到过让·托布勒（Jean Tobler）的工厂中学习，还向许多大师请教学习知识。
1934年，弗瑞斯特·玛氏发现当时的宠物只吃人类的剩饭剩菜，并没有宠物专用食物。于是，买下了一家生产罐装碎肉的英国狗食工厂。这就是我们在大型商场常见的宝路狗粮和伟嘉猫粮的前身。由于在那个竞争不强的时代，弗瑞斯特·玛氏一举成为市场的领导者，坐稳宠物护理行业的巨头宝座。
二战爆发，高额的税收，让弗瑞斯特·玛氏的事业受到打击。善于发现商机的弗瑞斯特·玛氏，立刻想到了耐高温的巧克力能够让军人得到能量补充。于是说服了米尔顿·赫尔希（好时巧克力公司创始人）的得力助手威廉·莫里（William Murrie），研发出了M&M’s 巧克力豆。
‘M’印得不够清楚
有一天，弗瑞斯特·玛氏在超市买了一包巧克力豆，然后发现上面的‘M’印得不够清楚。对品质要求极为苛刻的弗瑞斯特·玛氏，半夜打电话给员工，要求将同一批次的M&M’s从货架上撤下。如此较真的他，让玛氏公司成为了糖果行业中第一家在包装上标示食用期限的厂商。
玛氏如今的成就离不开弗瑞斯特·玛氏，正因为他拥有敏锐的商业嗅觉跟较真的性格。
品牌目标与信念
玛氏公司，时至今日，已然是全球最大的休闲食品和宠物粮制造商，它旗下许多的品牌商品遍布我们的生活。玛氏也逐渐从一家食品制造商，发展出了更为宏大的品牌目标与信念。
打造独属于自己的品牌产品很重要，让品牌融入生活，为人们带来便捷与幸福，是引流与提高粉丝粘粘度的重要手段。
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2024-07-19
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